Rachel Ashwell nem akart egy új tervezési filozófiát létrehozni, nem is beszélve a 90-es évek egyik leginkább felidézett márkájának felépítéséről. Valójában, amikor 1989-ben bejelentette a márkát, a kaliforniai Santa Monicában található dekorációs üzlet megnyitásának oka eléggé oka volt gyakorlati: Van egy kisgyermeke és újszülött otthon, és olyan munkára volt szüksége, amely rugalmasságot adna neki őket.
Lisa Corson
"Csak elképzeltem egy kis, csendes üzletet" - mondja Rachel. A tervező a reklámok stylistjaként dolgozott, de mindig is vonzódott az újragondoláshoz bolhapiaci leletek- az anya antik babákat eladott, és apja régi könyveket árult -, és ezt a szenvedélyt alkalmazta üzletében, Fura csaj, vintage dekorációval és borított bútorokkal. Már elején kiemelte a termékek széles skáláját, az „olcsó és vidám” asztali lámpáktól a csillogó csillárokig.
"Szeretem azt a párhuzamos helyzetet, amikor szerény otthon van, talán egy kis kunyhó, de ennek a ragyogó fajta ragyogásnak adom" - magyarázza Rachel, sétálva az üzletében. Abban az időben ez a magas-alacsony keverék nem volt olyan általános, de úgy tűnt, mint a tűz. "Igaz, a bolt megnyitásától számított három héten belül ez olyan volt, mint:" Hú, ez... ez egészen más lesz. " Ki kellett dolgoznom, hogyan kell ezt kezelni. "
Rachel egy csendes élet álmát hamarosan megváltoztatta, helyébe egy nagyobb álom váltott: "inspirálja a nőket egy olyan ház elkészítésére, amely igazán nagy fészek számukra. "Dolgozni kezdett, saját termékeit tervezve, és létrehozva egy márkát, amely meghaladta az átlapolást vagy egyetlen darabot. kirakat. Most, amikor a társaság idén 30 éves lesz, Shabby Chic saját életét vette át. Egy életmódosító funkciótól kezdve Az Oprah Winfrey Show Rachel a recessziós korszak csődje utáni visszaköveteléshez viszonozta a legmagasabb és a legalacsonyabb pontokat - és csendesen épít egy olyan üzletet, amelynek célja az idő próbája.
A Shabby Chic esztétikáját egyszerűen lehet összefoglalni - "szépség, kényelem, funkció" -, ami valószínűleg ezért olyan könnyen felismerhetővé. Ez a három szó Rachel északi csillagának számít, tehát minden új vállalkozás hű marad a márka DNS-ének, akár karosszék, akár szörfdeszka. (És igen, most már vásárolhat egy Kopott Chic szörfdeszka- ez a finom ékszercsaláddal együtt a márka megünneplésére irányuló együttműködés sorozatának része 30. évforduló.) Még a név is felidéz egy képet, segítve az embereket abban, hogy azonnal megértsék néz.
A SHABBY CHIC KÖTELEZÉSE
„Amikor először elindítottam a Shabby Chic-t, nagyon félénk voltam, és csak a fehéremet tudtam elkötelezni: - felelte Rachel. „Ahogy kényelmesebben lettem, pasztellbe estem. Most füstös színekbe vagyok, még mindig abban az időtlenség és évjárat érzetében, és ez kibővítette piacunkat. ”
A SHABBY CHIC KÖTELEZÉSE
A márka ismertté vált bizonyos jellemzőkkel, amelyek mindegyikét nagyon sajátos módon hajtják végre: kopott fehér ágynemű, tökéletesen hiányos fodrok, finom virágnyomatok. Minden csak egy kicsit visszavonva, úgy tervezve, hogy otthon érezze magát vele darabjai mellett - ösztönözve arra, hogy kényelmesen kikapcsolódjanak és egy ideig maradjanak.
"Nem vagyok nagy a vasalásért a Shabby Chic világában" - mondja Rachel. Inkább inkább egy kissé gyűrött dolgot, mint prim; inkább így hívják meg őket.
Mint ilyen, Rachel mintái szabadon pihenhetnek és élvezhetik otthonukat. Nem csoda, hogy hamarosan kultuszt fejlesztett ki, amely magában foglalta Jennifer Lopez és Oprah Winfrey szeretetét.
Noha a Shabby Chic azonnal elindult a Santa Monica körzetében, csak a '90 -es évek végén jelent meg a márka egy új hírnév ecselójában: Az Oprah Winfrey Show. A befolyásolók előtti korszakban Rachel elküldte a talk show műsorvezetőjének egy pólólapját - sajátját alkotás, amelynek célja, hogy az ágy minden olyan kényelmes legyen, mint a kedvenc kopott pólója - és a média mogulja is volt Függő. "Mióta találtam pólóleveleket, az alvás számomra nem volt azonos... semmi nem tette jobban érezni magam" - mondta Oprah. A Hartford Courantarchívumai. A válasz lenyűgöző volt.
- A telefonjaim szó szerint eltörtek. Fogalmam sem volt, hogy a show ilyen módon befolyásolja a vállalkozásomat. Nem volt raktárom, hogy lépést tudtam tartani a kereslettel - mondja a tervező.
Shabby Chic jóvoltából
Szinte egyik napról a másikra Shabby Chic ágyneműje olyan népszerűvé vált, mint a bútorok. A márka folyamatosan növekedett, új kiskereskedelmi üzleteket nyitva, és 2004-ben elindította a sorozatot a Target-ben, a Simply Shabby Chic-ben (amely továbbra is fennmarad a mai napig). Ami 60 000 dolláros beruházással kezdődött, egy teljes birodalommá vált, amelynek bevétele 20 millió dollárt ért el. A robbanó növekedéssel azonban vállalkozása megsemmisült.
2006-ra a márka minden intézkedéssel virágzott, és nyomást gyakorolt arra, hogy minden pillanatot kihasználja. Rachel partnerként működött egy befektetési társasággal, és együtt tervezték, hogy öt üzletből 50-re ugrálnak. Aztán elérte a recesszió.
"A túl sok üzlet túl gyors megnyitása és a logisztika - a gazdasággal összekapcsolva - azt jelentette, hogy 2008-ra nagyjából minden eltűnt" - mondja. "Nagyon kemény és megalázó volt. Nem voltam készen arra, hogy búcsút mondjak a márkámról. "
2009 elejére a társaság csődöt nyújtott be. "Volt egy csoport nő, akik bejöttek a Santa Monica áruházba, és fehéreket viseltek, mintha gyászolnának" - mondja Rachel. (Természetesen a legkényelmibben kopott Chic színben tették meg.)
A SHABBY CHIC KÖTELEZÉSE
Shabby Chic jóvoltából
Az összes üzlet bezárt, és egy cég - a Brand Sense Partners - megvásárolta a Shabby Chic jogát. Annak elhatározása mellett, hogy nem veszíti el vállalkozását, Rachel engedélyezte kiskereskedelmi üzlete üzemeltetésének jogát, majd ugyanebben az évben újból megnyitotta a Santa Monica áruházat.
"Alig építettem, apránként" - mondja. "Nem minden döntésem volt a megfelelő. Megalázó, különösen, ha annyira azonosítja magát azzal, amit csinál. "
2013-ra visszanyerte a Shabby Chic világ teljes tulajdonjogát. A folyamat során megtanult egy kulcsfontosságú leckét: "Legyen egy kicsit magabiztosabb a bélemben, szemben azzal, hogy hatalmat másnak adom át" - mondja Rachel. A növekedés lassabb volt, de szándékosabb, és a Shabby Chic esztétikáját minden új törekvés során óvatosan befűzik. Van a Shabby Chic módja a virágok elrendezésére, az ágy készítésére - és ha meg akarja tölteni KonMari és magába foglalja a minimalizmust, még egy Shabby Chic módszer is erre.
"Még mindig lehet egy nagyon egyszerű csillár, egy nagyon egyszerű kanapé, de akkor csak egy csendes virág dolog és csak egy csendes szőnyeg - nem kell lennie minden olyan rendetlenségnek, ami néha tetszik, de ennek ellenére is minimális lehet ", Rachel javasolja. "Megtartom az aláírási prioritásaimat, és végigmenem a változásokon, amint azok beindulnak. Ha elengedom, akkor egyáltalán nem működik. "
Egy biztos: Rachel minden áron elkötelezett amellett, hogy márkája virágzik.
Egyszerű szekcionált
$7,374.00
Királyi csokor ágynemű
$120.00
Roberts Surfboards x Kopott Chic 'Bella' Surfboard
$1,399.00
Nyers szélű párna
$29.99
Lila Stardust csokor
$129.99
'A kopott chic világa' könyv
$31.26
Ruby Beauty Berry kisállat ágy
$49.00
Szív kő edény
$8.00
Kövesse a House Beautiful itt Instagram.