A Starbucks eladja 200 dolláros ajándékkártyáját

Felejtsd el a Old Spice borotválkozási készleteket és a Bath & Body Works testápoló készleteket - ha általános ajándékot keres, ami így is lesz kérlek valakit, akit alig ismersz (vagy valakit, akinek van mindent), úgy tűnik, hogy a Starbucks kártya mindenki új útja ajándék.

1. Hét ember - igen, hét - ember kapott egyet tavaly.

December 22-től a márka haladt a pályán, hogy megtörje a tavalyi rekordot.

2. Az Egyesült Államokban és Kanadában az emberek 5,1 milliárd dollárt töltöttek rájuk ebben az évben.

Nyilvánvaló, hogy a Starbucks - műanyag, rozsdamentes acél vagy digitális - kártyákra való összpontosítás megtérül. Csak az elmúlt év értékesítése alkotják a kártyákra helyezett pénzösszeg egyötödét mióta először indították 2000-ben.

3. A Starbucks eladásainak egyharmada kártyával történik.

Ennek oka lehet a juttatások, amelyeket a tagok kapnak, mint például ingyenes ital vagy ételcikk minden 12. vásárlás után, valamint ingyenes ajándék a születésnapján.

4. A korlátozott kiadású kristálykártyák két hét alatt elfogytak.

Néhányuknak a szokásos műanyag darab egyszerűen nem fog megtenni - és nekik, Starbucks három rozsdamentes acélból készült, limitált kiadású kártyát tártak fel, amelyeket Swarovski kristályokkal díszítettek. Mindegyik 200 dollárba kerül, de csak 50 dollárral terhelhető.

Egyikük sem elérhető a Starbucks honlapján. A pezsgő színű kártya december elején, röviddel november eleje után elfogyott. 23 debütálás, jelentések Adweek.

5. Ha kétségbeesett, akkor is szerezhet egyet az eBay-en.

... egy őrült árért. Megkeresett az ezüst, a Swarovski-borítású kártya eBay listák, amely akár 432 dollár is lehet. A kék kártya továbbra is elérhető egyes üzletekben, de Elfogyott online.

6. A korlátozott kiadású kártyák 2012 óta kerülnek értékesítésre.

Az Az első rozsdamentes acél kártyát eladták a Gilt.com webhelyen 450 dollárért és előre feltöltötték 400 dolláros üzletköltséget, bár a márka szerint a kártyák elkészítése "több, mint 50 dollárba kerül". A teljes futtatás 6 perc alatt elfogyott, és CNN arról számolt be, hogy egy kártya hetekkel később eladott egy óriási 1047 dollárért az eBay-en. A következő évben a társaság folytatta a Gilt partnerségét és kiadott egy rózsa arany verziót, amely - ismét - szinte azonnal elfogyott. Eladók az eBay-en felsorolta a kártyát maximum 4500 dollárért.

7. Az emberek azt hiszik, hogy a díszes kártya cache-t ad nekik.

Tehát mi arra kényszeríti az embereket, hogy 150 dollár vagy annál többet vonjanak ki csak a fém ajándékkártyaért? "Az ilyen vásárlásokat nem logika, hanem érzelmek vezérlik" - magyarázza Pat Dermody kiskereskedelmi szakértő Retale, mondta Adweek. "Ha valami csak korlátozott mennyiségben kapható, és magát, vagy az ajándék kedvezményezettjét egy exkluzív készletbe boltja, erõs motivátorok néhány ember számára."

A Starbucks alapvetően a klasszikus marketing technikák - szűkösség és kizárólagosság - kombinációját használja, hogy vonzza a fogyasztókat. A márka gyűjthető anyagot hozott létre, hasonlóan A Disney kereskedelmi csapjai a szórakoztató parkokban találhatók vagy Air Jordans, amely vonzó mind az állapotkeresők, mind a szuper rajongók számára.

8. Az ajándékkártya a Starbucks titkos marketing eszköze.

Azáltal, hogy gyűjthető ajándékkártyájukat - vagy mondjuk, kulcstartót - készítik el, így minden alkalommal látják, amikor elhagyja a házat, és kiváltóként szolgál. Finoman emlékezteti Önt, hogy megragad egy kávét, vagy esetleg egy áfonya-narancs pörkölt, és megkönnyíti a következő lépés megtételét az üzletben. Nincs szüksége a pénztárcájára; már nézel rá. Vagy mi maradt belőle?