Millennials Cserélje ki a baby boomers energiatakarékosként

Az évek során az évezredek rossz hírnévre tettek szert arra, hogy gyermekek olyan csoportjába tartoznak, akik fizetésüket avokádóra, nem pedig ingatlanokra költik, de valójában nem erről van szó. Bizonyára még mindig vásárolnak sok avokádót, de kevesebb, mint három év alatt a legidősebb évezred fogja megtenni 40 éves lesz, ami azt jelenti, hogy egy nemzedék egy része elindul a középkorba és elköltheti fő kiadásait évek. Nem is említve, hogy a következő évre, a Pew Kutatóközpont, ez a korosztály az Egyesült Államok legnagyobb generációjaként (a leginkább költőerővel) felül fogja haladni a Baby Boomers-t. Ezzel jön egy kicsit változás a kiskereskedelmi piacon, különösen a lakberendezésen belül, mivel a márkák megpróbálják befogadni legújabb legnagyobb ügyfeleiket.

Ha kíváncsi, hogy miért kell változtatni a piacon, az azért van, mert nem minden nemzedék lép kölcsönhatásba a márkákkal ugyanúgy - mindegyiknek megvan a saját egyedi életmódja, és közvetlenül átfordítják, hogy mi és hogyan megvesz. Például valószínűleg hallotta, hogy az évezredek milyen halálcsókot jelentettek az olyan gyors alkalmi éttermek számára, mint az Applebees, az induló házak és a

Ez az oka annak, hogy amikor a fiatalabb generáció nő cipőjébe (és bankszámlájába), a trend előrejelzők és az ipar vezetõi már elméletekkel gondolják, hogyan változnak a dolgok - és adaptálódnak Eszerint.

A napok alatt hét különféle dekoratív szék vásárlására kerül sor, amelyek véletlenszerű sarkokba vannak behúzva a ház körül, és olyan impulzusos vásárlású lámpákra, amelyeknek nincs igazán helye. A millenniumi évek szándékosan vásárolnak, és nem igazán szeretnek raktározni a felesleges dolgokat.

„A millenniumok ma olyan termékeket keresnek, amelyek egynél többet tesznek ki. Nagyon tisztában vannak azzal, hogy mit fognak vásárolni, vagy amit újrahasznosítani fognak ”- mondta Nancy Fire, a trend előrejelzője. Design Works International és a HGTV Home, megoszt. "Nem akarnak túl sokat vásárolni, szóval mi csinál A vásárlásnak kifejezetten nekik meg kell felelnie. ”Például Fire emlékeztet egy pillanatra, amikor megpróbált zsetonnal lerakni egy köteget extra törülközőt a stúdiójából egy fiatalabb alkalmazott felé, de a férfi a homlokát ráncolta a túlzott mennyiségre és csak kérdezett egy. "Nem értette a vászonszekrény fogalmát" - jegyzi meg a nő, kiemelve, hogy olyan sok törülközőn történő raktározás tűnt vonzó hulladéknak. Az évezredek nem akarnak rendetlenséget feltenni otthonukban.

Helen Jamieson, a ezredéves trend-előrejelző akivel együtt dolgozott Trend Bible (az otthoni élet jövőjének előrejelzésével foglalkozó szakemberek, valóban a belső terekre összpontosítva), az egyik fő befolyásoló tényező Az évezredek szeretnék díszíteni és stílusukat otthonaiknak a közösségi média, amely megváltoztatja az otthoni dekoráció jelenetét, és aki eladja azt. „Nagyon inspirálta a gyönyörűen kidolgozott otthonok és a lakberendezés képekhez való hozzáférése olyan médiaplatformokon keresztül, mint a Pinterest, a Instagram, és számos blog és egyéb online kiadvány (ideértve az apartmanterápiát is), az otthon új kreatív alkotássá vált. ” mondja. Olyannyira, hogy a divat eladásai csökkennek, a háztartási eszközök értékesítése pedig növekszik. „A lakberendezés a személyes identitás új formájává válik. A divatmárkák megértik ezt, és sokan sikert értek el a háztartási cikkek (például a H&M) elindításával. ”

Jamieson azt is megállapította, hogy az évezredek általában kevésbé összpontosítanak a „örökkévaló otthonra”, ahogyan a boomerek működnek, és ez befolyásolja, hogy milyen dekorációt kínálnak a kiskereskedők. "Ez az átmenetibb gondolkodásmód azt jelenti, hogy kevésbé állandó lakberendezési lehetőségeket és bútorokat keresnek, amelyek hordozhatóak, alkalmazhatók és könnyen mozgathatók" - magyarázza.

Egy másik évezredes vonzerő, amely a trendeket vezérli, hogy szeretnek egyre többet maradni. „A Netflix és az olyan ételszállítási szolgáltatások, mint a Seamless, megkönnyítik a nagyszerű étel- és szórakoztató élményeket otthonában. Még több ok arra, hogy az otthoni környezet nagyszerű legyen, hogy időt töltsön, szocializáljon vagy csak elkapjon. Tavaly megnőtt az otthoni luxuskivitelű italkocsik, üvegedények és koktélkészletek, ami valódi jele annak, hogy az emberek befektetnek a kedvtelésbe otthon ”- mondja Jamieson.

Mint valószínűleg észrevetted, nem igazán érintettük, hogy a dekoráció esztétikája hogyan fog változni ezen új váltásnak köszönhetően. Valójában nem lehet egy életmódba bevonni egy 21-37 éven felüli embercsoportot nem annyira, hogy a lakberendezés esztétikája megváltozik, hogy beilleszkedjen a millenniumokhoz, hanem az az tapasztalat márkák változik.

„A bemutatóteremben történő bútorvásárlás hagyományos tapasztalata, amellyel a csecsemőképesek hozzá vannak szokva, lenyűgöző lehet stresszes ”- magyarázta Duncan Blair, az Article marketing igazgatója, rámutatva, hogy a zsúfolt bemutatótermek általában milyen kényelmesek a helyszínek, a valós otthoni környezet rossz megközelítése, hosszú szállítási határidőkkel vannak ellátva, eladók. Az évezredek inkább másfajta élményt szereznek, és gyakran szeretnék online vásárolni. Tudva ezt, a márkák adaptálódnak, hogy segítsék ügyfeleiket megalapozott és magabiztos döntések meghozatalában.

"A kibővített valóság megjelenésével a hagyományos téglalap és az online boltok közötti vonalak elmosódtak" - osztja meg a Wayfair szerkesztőinek csapata. “AR technológia megoldotta az egyik legnagyobb fájdalompontot, amellyel a fogyasztók online vásárláskor szembesülnek, mivel gyakran nem biztosak abban, hogy egy termék hogyan fog kinézni és illeszkedni a meglévőhöz otthona esztétikája. ”Ezért hozta létre a„ Wayfair ”a„ Megtekintés a szobában ”alkalmazást, amely elősegíti az ügyfelek otthonának 3D-bútorok és dekorációk megjelenítését vesznek. „Ez az új mód a vásárláshoz ugyanolyan nagyszerű élményt nyújt az ügyfelek számára, mint a boltban, a kényelem alapján míg azelőtt, hogy egy kanapét vagy nagyméretű jegyet vásároltak online, szerencsejátéknak tűnt, most ez a norma.

Ennek oka, hogy például a bevásárlóközpont és az áruház hanyatlanak: A millenniumok szeretnének kapcsolatot létesíteni azzal a márkával, amelyet vásárolnak. „A történetek és a megosztott márkaélmények élményeket ébresztenek az embereket úgy, mintha valami magasabb színvonalon vesznek részt” - rámutat Blair. Valójában egy közelmúltban a Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség jelentése megállapította, hogy az évezredek érzelmileg szeretnék érezni magukat a vásárlási élményben.

Fire rámutatott, hogy a nagyobb áruházak vagy a nagy dobozban működő kiskereskedők, mint például a Target, megpróbálják kisebb márkákat hozni magukra polcok, elsősorban azért, mert fellebbezik egy bizonyos életmódra, amelyet az emberek megkísérelnek megcélzni, és nem csak keményen eladják Termékek. „Évekkel ezelőtt ez kereskedelmi szempontból lenne az arcodon történő reklám” - mondja. Most a fogyasztók kapcsolatba akarnak lépni a történettel, a küldetéssel és a márkák mögött álló emberekkel.

Egyre több évezred távolodik a gyors divatmárkáktól és a nagy dobozláncoktól, és a kisebbekig márkák, amelyek megpróbálnak aktívan visszatérni a közösségbe és bizonyos értelemben a fogyasztókhoz maguk.

„Önként jelentkezik, csinál valamit a közösségért? Ezekre a kérdésekre néhány évezredes szembesül vásárláskor ”- magyarázza Fire. „Például egy tervező stúdió vagyunk, tehát gyakran van még extra anyagunk, és szöveteinket olyan cégeknek küldjük el, amelyek menekült nőknek adják őket. Ezek a nők varrott képzettséggel bírnak, és ezekből a szövetekből képesek eladni áruikat. Kapcsolatban állunk olyan iparágban működő más emberekkel, akiknek szükségük van rá. ”Ez a fajta„ visszatérés a közösségbe ” az, amit ez a generáció keres, mert úgy érzi, mintha valódi emberek lennének a márkák mögött, és ők állnának valami.

Ez az oka annak, hogy az évezredek nagy számban mutatják be a fenntartható és környezetbarát vállalkozásokat és termékeket. Valójában Nielsen globális online tanulmány megállapította, hogy az évezredek továbbra is hajlandók külön fizetni a fenntartható termékekért, ahol négy válaszadó közül csaknem három válaszolta, hogy megtenné. „Nagyon nagy a környezetbarát, fenntartható és helyi termékek, valamint a vásárlások támogatása jótékonysági ok, hogy van egy történet, amelyhez az emberek kapcsolatba léphetnek és megoszthatják őket ”, Blair magyarázza. Valójában a cikk Stria szőnyegek újrahasznosított palackokból készültekVelo szőnyeg újrahasznosított műanyag palackok és újrahasznosított kerékpár gumiabroncsok kombinációjával készül, és ezek sorozatát választjákAlpaka gyapjú dob minősített tisztességes kereskedelem. Maguk is sétálnak.

„Szeretem a Velo szőnyeget, mert a hegyikerékpározás személyes szenvedély, és ha más felhasználást találunk arra, ami egyébként hulladéklerakó lenne, nagy üzenet számomra, hogy megosszam a barátaimmal” - mondja Blair. „Hasonlóképpen, nemrégiben szerveztünk egy kampányt a Valentin-napra, minden egyes vásárlásból 10 dollárt adományozva Észak-Amerika kutyaegyesületeinek vezetésére. Végül több mint 37 000 dollárt adományoztunk, és ügyfeleink úgy érezték, mintha vásárolnának ebben az időszakban valóban változott - ez egy olyan történet, amelyet megoszthatnak, miközben otthon pihennek a Article-kanapén barátok.”

Érdekes, hogy az a tény, hogy a baby boomjei elveszítik elsőbbséget a vásárlóerő szempontjából, még nem jelenti azt, hogy lemaradnának. Ehelyett a változást ölelik fel. „Mindenki szép dolgokat akar” - rámutat Fire. Az idősebb generáció most ott van, ahol második otthont és lakást vásárol, és amikor kitöltő cuccot keresnek ezeket az új tulajdonságokat, azokhoz a márkákhoz fordulnak, amelyeket az évezredek szeretnek (és lehet, hogy nem feltétlenül találták meg őket saját). „Most olyan cégektől vásárolnak, mint a Joybird és a Article, mert látják őket a közösségi médiában - és gyerekeikről is hallnak róluk. Például a gyerekeim olyan nagyszerű társaságokra fordítottak, amelyeket talán még soha nem ismertem. Arról szól, hogy megosztjuk az ismereteket és pozitívvá tesszük őket ”- mondja Fire.