Menj át, Martha, van egy új mogul a városban. Így Ellen DeGeneres - mindössze néhány év alatt - átvette a szívünket, otthonainkat és pénztárcáinkat.
Martha Stewart nem volt az első, aki nevét márkává változtatta, de vitathatatlanul az egyik legsikeresebb és tartósabb. Az évek során a háztartás királynője tévéműsorokat, szakácskönyveket, magazinokat, háztartási cikkeket, bútorok, konyhai termékek, festékek, élelmiszertermékek, háziállatok felszerelései és még modelllakások - mindegyikük neve megegyezik márka.
Stewart, a volt tőzsdei bróker és modell, a 80-as években kezdte el szakácskönyvek írását, ezt újságoszlopokba és tévéműsorokba párosítva. Magazinja, a Martha Stewart Living 1990-ben indult, az azonos nevű show 1993-ban debütált. 1997-ben Stewart és Sharon Patrick üzleti partner megvásárolta az összes különféle média-vállalkozását Martha Stewart Living Omnimedia létrehozására. Ugyanebben az évben elindította weboldalát és egy katalógus vállalkozást, a Martha by Mail-et - az első a sok termékvállalkozás közül a társaság folytatni fogja, végül engedélyezési ügyleteket eredményezve a Kmart, a Macy, JC Penney, Staples és még sok máskal.
DeGeneres viszont a 80-as években komikusként kezdett el, és a 90-es években a szomszéd Ellenével háztartási név lett (nem is beszélve arról, hogy Az Oprah Winfrey Show, majd a karakter megjelenik a sorozat egyik legjobban értékelt epizódjában), majd visszatért a TV-hez talk-show házigazdaként 2002. Szeretett amnesikus halat, Dory-t játszik a Pixar's Finding Nemo és Finding Dory-ban, számos díj-show-ot rendezett, és többet nyert People's Choice Awards, mint bárki más. Nem túl sokat mondani, hogy mindenki szereti Ellen-t.
Ez még mindig nem azt jelenti, hogy könnyű elindítani az életmód-márkát, vagy arra késztetni az embereket, hogy vásárolják meg az Ön cuccát. De DeGeneres, és kevesebb mint két év alatt ED márkája nőtt és bővült a ruházati cikkekből és néhány lakberendezésből termékek, a Bed Bath & Beyond, a Thomasville Furniture, a Loloi szőnyegek, a Royal Doulton és a Petsmart engedélyezési ügyleteihez. Bár biztosan összehasonlíthat más más márkájú márkákkal, mint például a Goop, ezek az engedélyezési lépések különösen tiszta Martha.
Úgy tűnik, hogy Stewart egy oldalt is kihúz Ellen játékleveléből - Martha manapság a komikus. Ő szokatlan szórakoztató show a VH1-en a Snoop Dogg-val hit, ő adott (elég sokkoló) előadást a Justin Bieber sült, és mi is kissé meglepődtünk a válaszaival a Én még soha nem az Ellen beszélgetésén. A bennfentes kereskedelem meggyőződése után a A Macy-JC Penney-MSLO jogi csatája, majd az MSLO eladása, mi a teendő, csak nevetni?
A Martha-birodalom puszta szélességével a DeGeneres még nem tud megfelelni, ám az ED márka növekedésének jelenlegi válságának ütemével (az öt fent említett együttműködés közül négy indított csak ebben az évben), lehet, hogy nem lesz olyan hosszú, amíg meg nem történik.
