Amikor egy szobát készítenek, az IKEA megérti az egészet "az újba", ami mindig könnyebb, mint a régiba menni. A népszerű svéd bútorkereskedő nemrégiben hirdetési kampányt indított, hogy segítse ügyfeleit az új darabok elhelyezésében azáltal, hogy használt IKEA bútoraikat eladja egy online bolhapiacon.
Az „osszai reklámügynökség” által indított „Second Hand kampány” SMFB, hagyja, hogy boldog ügyfelek az IKEA bútorok hosszú távú minőségére utaljanak, és valós életű online piacot kínálnak norvég vásárlóiknak használt IKEA áruk vásárlására és eladására.
Az SMFB és az IKEA Norvégia felkereste az IKEA Facebook oldalát, hogy megkérdezze a kiskereskedő rajongóit, hogy van-e segítségük a használt darabok eladásában. Sokan válaszoltak, és 50 eladót (és felszerelésüket) választották ki a kampányba. Azokat a kanapékat és székeket, amelyeket eladni akartak, lefényképezték és bemutatták (az eladó valódi neveivel és telefonszámaival együtt) kültéri, nyomtatott, sugárzott és internetes reklámcsíkokban Norvégiában. Nézze meg a kampány további oldalait az internetes magazinból kreativitás.
Ugyanakkor az IKEA Facebook oldala online bolhapiacként működött a vevők és az eladók között sok különböző helyszínen, ahol vasárnaponként lehet üzletet folytatni, délután 11-től 17-ig. a közép-európai időben zóna.
A kampány mindössze nyolc hétig tartott, de a használt termékeket az eladók abban az időben sikeresen értékesítették. Ez bizonyítja, hogy egy márka rajongói határozottan igényelnek egy adott kiskereskedőtől használt használt felszerelést.
