Kép ezt: Ön a vasúti áruházban böngészi a tökéletes festékárnyalatot a vendégszobák falainak felkarcolására. A folyosók mentén számos lehetőséget talál. - Cherry Cola. - Könnyen szürke. - Sárga tégla út. Amit a földön egy szürke „kellemes” elkezded kíváncsi lenni. Egyébként ki választja ezeket a neveket?Meg tudom csinálni ezt a napi munkámat?
Amint talán kitaláltad, az jelentése nappali munka néhány (nagyon szerencsés és kreatív) ember számára. Széles körű kutatás és együttműködés folyik a festéknevezési folyamatban, és hogy pontosan megtudja, mi mindez magában foglalja, néhány legnagyobb festékmárka szakértőivel beszélgettünk.
Csakúgy, mint a lakk kiválasztása a köröm szalonban, a figyelemfelkeltő név az első olyan interakció, amelyet a legtöbb ember a festékfestékkel lát el, ezért fontos, hogy nagyszerű első benyomás legyen. Ehhez sok festékgyártó cég ihletet keres a világ minden sarkából.
“Akár online források keresése, utazás, tervezési kiállításokon való részvétel, élelmiszerbolt vagy kiskereskedelem - akár a kirándulás az erdőben - a szín-inspiráció a legmenőbb helyeken is megtalálható ”- mondja Susan Wadden, a színes marketing igazgatója nál nél
Sherwin-Williams.Ez azt jelenti, hogy teljes engedélyed van a belső festéknév-szakértő és az ötletbörze festékneveinek csatornázására a következő kültéri futás vagy túra során. Suttogó fenyő… szellős patak… hé, van néhány ötletünk!
„Clare-rel más megközelítést akartam alkalmazni, és valóban bemutatni a márka személyiségét” - magyarázza Nicole Gibbons alapítója. "Azt is meg akartam választani, hogy a nevek valóban visszhangozzák és érzelmeket keltsenek."
"Minden potenciális név egy ellenőrzési folyamaton megy keresztül, hogy kiküszöbölje a meglévő több mint 3500 színű könyvtár megkettőződő nevét" - mondta Hannah Yeo, a Benjamin Moore, aki megjegyzi, hogy a nevek véglegesítése néha több hónapot vesz igénybe. "Gondoskodunk arról is, hogy ezek a nevek jogilag megfeleljenek és pozitív társulást teremtsenek az ügyfél számára."
Ha valaha elgondolkozott azon, miért hívják a festékfestékeket „régi kék farmereknek”, nem pedig a „kéknek”, ez lehet miért.
„A színek elnevezése eléggé bevont folyamat” - magyarázza. "Ez egy olyan együttműködési erőfeszítés, amely magánszemélyek és csoportok széles skálájára terjed ki."
És a többi divízió alkalmazottai is lehetőséget kapnak a bejáratásra! "Ha a szín nem jellemző valamelyik termékre vagy kollekcióra, összekapcsoljuk a kreatív elménket" - mondja Yeo. "Amikor megfelelő idő van, a nevek nyitva állnak minden Benjamin Moore alkalmazott számára, akik szeretnének részt venni."
Tehát a festékárnyék neve befolyásolja annak eladásait? Ez attól függ. Erika Woelfel, a Színes és kreatív szolgáltatások alelnöke szerint Behr, a szépség az érdeklődő szemében van - és a választott festékárnyalat sem kivétel.
"A nap végén a festék színének kiválasztása mélyen személyes, és mindig tükröznie kell az Ön személyes ízlését és stílusát" - mondja.
Woelfel szerint a barkácsolás rajongói általában vonzódnak a megközelíthető semlegekhez, például nevekkel Jegesmedve,Ezüst golyó, és Fehérnemű. A színes szerelmesek viszont gyakran olyan fények rajongói, mint például Sárga horony és Tűzkrakkoló. És ha az Önnek tetsző színnek lyukas neve van? Annál jobb. Maga Woelfel részben csak néhány ember számára részleges.
„Szeretem a furcsa színneveket, mint például Füstös pisztráng közepes zöldszürkéhez (kiválóan alkalmas külső használatra) és Divatmániás éles ametiszt számára ”- mondja. “Szellemi egy sötét szürke, amelyről azt gondoltuk, hogy talán nem elég leíró, de kiderült, hogy nagyon népszerű szín! "
Az okos szörfösöktől eltekintve, az elnevezést végül az ügyfél tapasztalatainak szem előtt tartásával kell elvégezni, mondja Woelfel. „Keményen dolgozunk azon, hogy felkészüljünk arra, hogy a javasolt nevet hogyan értelmezheti egy potenciális Home Depot vásárló” - mondja. "Mindegyik szín elmondja a mikrotörténetet, és jobb képet ad a fogyasztókról arról, hogy a szín hogyan fog kinézni személyes térükben."
Mintha egy név előállítása önmagában nem trükkös, egyes vállalatok figyelembe veszik az egész esztétikát, hogy többérzékű élményeket teremtsenek ügyfeleik számára.
Vesz Harajuku reggel, például a Backdrop 51 árnyalatának egyikét. Míg az őszibarackos árnyalatú, világos rózsaszínű forgók valószínűleg megfordulnak, a márka szerette volna, hogy ennek az árnyéknak a vásárlása érzelmi vásárlás legyen.
„A 2017-es japán vakáció ihlette közvetlenül a lánya Colette előtt, miután a lánya Colette volt. A színe olyan, mint sétáljon a Takeshita utcán, de a tömeg nélkül” - mondja Natalie Ebel. „Van egy Harajuku Reggeli lejátszási lista ez reprezentálja a Harajuku Reggel hangját és érzését. ”
Amennyire aggódunk, a kísérő lejátszási lista kiválóan alkalmas egy hétvégére, amelyet a falak friss festékréteggel való elszórásához töltött.
