Felmerült néhány olvasat, és most megismerkedtünk a svéd tervezővel és stratégával David Carlson 2010. tavaszi trendjelentés, amely szerint ez megvan „Ideje átgondolni a tervezést.” A probléma lényege az, hogy az újszerűség megszállottsága szennyezi a bolygót és ezt "Az esztétikai elterjedés állapota... elérte a halmozódó és a pusztító szintet a jelentés, az érték és az identitás elvesztése szempontjából."
Néhány példát idéz. A csúcskategóriában az iPhone nem felel meg a valódi „egycélú” funkcióknak, mivel ehhez kiegészítő védő burkolatra van szükség, amely felépíthető miközben a McDonald's Happy Meal játékoknak az alacsony végén annyira kevés értéke van, hogy rájuk tervezzék, és gyorsan nemkívánatosak, és dobni. Egy másik klasszikus példa a szék, amelyet továbbra is ezer és ezer alkalommal alakítanak át, annak ellenére, hogy rengeteg jó szék van a piacon.
Sok jó mondat található a cikkben - például a "A formatervezés már nem az életmódról szól, hanem az életciklusról" és a tartalom nagy részével nehéz egyetérteni. Számos olyan kérdés is van, amelyet kívánunk tovább pontosítani. Például az az állítás, miszerint a formatervezés kevesebb mint száz éves és a saját sikerétől szenved, ami felesleges termékekhez és
"Nem az autentikus emberi igények kielégítésére szolgáló eszközök." Egy ilyen állítás arra késztet minket, hogy a szerző gondolkodásmódot gondol-e igazán kezdődött, miért indult a vékonyban, és mi tartja vissza az autentikus szükségleteket. Még egy alapfeszültség is abban, hogy ez egy trendjelentés, amely kritikus az újdonságra.Ugyanakkor a jelentés stílusa céltudatosan áramlik, nagyon olvasható, és a szlogenek és a felhívások nyelvét használva nagyon jó pontokat tesz. És a jelentés lényeges nyugtalansága hasonló a feszültséghez, amely a tervezési világ egésze előtt áll: Hogyan fogadhatunk el fenntarthatóbb megközelítést a formatervezés terén, ha továbbra is fennáll az ilyen újdonság iránti igény - a fogyasztók és a gyártók egyaránt?
A jelentés néhány tervezőt és gondolkodót példaként említ. William McDonough és Michael Braungart Bölcsőtől bölcsőig A filozófia az átgondolt megoldás egyik példája. Tom Dixon préselt fű porcelánpoharait biológiai lebonthatóságukért és ecuadori Kuntiqi szörfdeszkákért dicsérték dicsérték, hogy a megújuló balsafát és a nem mérgező lenolajat polisztirol és poliuretán helyett használják.
Carlson végül kijelenti, hogy igen „Ideje a tervezésnek, hogy vállalja a felelősségvállalást, és ne hagyja figyelmen kívül a körülöttünk zajló eseményeket.” A darab végén arra gondolunk, vajon a tervezés egésze kész-e újragondolni. Hogyan lehet a fenntartható formatervezés kikerülni a bordákról, és megkerülni a McDonald Happy Meal általánosan alkalmazott dolgát? Ebben a részben több kérdés van, mint válasz, és a hosszú távú formatervezési gondolkodás és a rövid távú piaci igények közötti hézag továbbra is csökkent. Vagy, David Carlson szavaival, hogyan fogunk „Meghaladja a normát, és jobb helyet hagy a világnak, mint amit találtunk”?
