Az amerikaiak generációi számára a Sears Wish Book megérkezése majdnem olyan varázslatos volt, mint a Karácsony maga. Évtizedek azelőtt, hogy léteztek olyan nagy online kiskereskedők, mint az Amazon, a gyerekek és a felnőttek egyaránt a játékokkal töltött oldalak százaival hüvelykujjba vonultak, ruházati cikkek, otthoni dekorációk, kütyük és egyéb korszerű tendenciák, mindent körözve, amire azt számították, hogy karácsonykor a fa alá borítják reggel.
Valójában ürügy volt - inkább meghívás - álmodni. Mint ahogyan a neve is sugallja, a Sears Wish Book, az úgynevezett "kívánságok könyve" arra ösztönözte a mindennapi embereket, hogy valami nagyobbra, fényesebbre és jobbra vágyjanak mindennapi életükben. Néhányan arról álmodtak, hogy jövőbeli otthonukról szólnak, és Kenmore készülékekkel, Blue Willow porcelánkészletekkel és matelassé ágytakarókkal ellátott oldalakat jelölnek meg. Mások úgy tettek, mintha Joe Namath mezére vagy fehér harang fenekére à la Szombat esti láz. Sokan, mint Jason Liebeg, a
WishBookWeb, egy szüreti katalógusoknak szentelt webhely, egyenesen a könyv hátulján lévő 100 oldalas játékrészre ugrott. "Most magától értetődőnek tekintjük, de akkoriban valóban világváltozás volt, amikor oly sok különböző termék, 600 oldal értékű, kéznél voltunk" - emlékszik vissza.Sears / Wishbook Web
Valójában a Sears karácsonyi könyv, amelyet először adtak ki 1933-ban, csupán a társaság már a népszerű féléves katalógusának társa volt, általában az úgynevezett "nagy könyv". Negyven évvel a Sears, a Roebuck és a Company 1893-as alapítása után a postai küldeménytársaság úgy döntött, hogy kibővíti katalógusát ajánlatait az első karácsonyi könyv kiadásával, amely lehetővé teszi a cég széles választékát egyenesen az amerikai otthonokban ünnepek. A Sears számára természetes volt, hogy kibővíti katalógusa üzletágát, mivel a cég termékválasztéka tovább bővült, különösen mivel a postai rendelés része volt a márka eredetének. (A társaság alapítója Richard Warren Sears elkezdte aranyórák értékesítését mellékvállalkozásként 1886-ban, és 1888-ban publikálta első postai rendelési katalógusát.)
A nyitó Sears karácsonyi könyv, amely kiemelte a „Miss Pigtails” babákat, öt fontos csokoládé dobozt és élő énekes kanáriákat, mindössze 78 oldal volt. Mire 1968-ban Sears Wish Book-nak nevezték el, 608 oldalra tette fel a hőlégballonját, és széles választékát kínálja a vásárlók számára minden életkorban, érdeklődési körben és költségvetésben. 1992-ben a Sears Wish Book minden idők legmagasabb értékét, a 834 oldalt elérte, majd az utolsó évében 150 oldalra csökkent.
Előtt online vásárlás lehetőség volt - vagy akár egy gondolat - a Sears arra koncentrált, hogy megkönnyítse a mozgalmas, költségvetés-gondolkodást a vásárlók mindent megvásárolhatnak a szeretett ember karácsonyi listáján, függetlenül attól, hogy milyen távol éltek a fizikától bolt. A katalógus indexében leírtak szerint négyféle módon lehet vásárolni: telefonon, e-mailben, a katalógus értékesítésében Iroda vagy egy Sears hivatalos értékesítői kereskedő, valamint a helyi Sears kiskereskedelmi katalógusának értékesítési részlegében működő eladó segítségével tárolja.
Annak érdekében, hogy termékeiket hozzáférhetőbbé tegyék közép- és alsó osztályú családok számára, a Sears megígérte, hogy a lehető legalacsonyabb árat kínálja, még vásárlókat is adva "Garantált az elégedettség vagy a pénzed." Amikor az olyan nagykereskedők, mint a Walmart, a Kmart és a Target, az 1960-as években léptek be a színpadra, a Sears kifejlesztette saját üzletét az ügyfelek első mentalitása azáltal, hogy elindítja a fizetési terveket és az Discover Card hitelkártyát, amely lehetővé tette a vásárlók számára, hogy legalább 200 dollárt vásárolhassanak legalább havonta mindössze 10 USD befizetése. "
A Sears volt manapság az Amazon, vagy azt kell mondanom, hogy az Amazon a mai Sears.
A boltos hitelkártyák és a kézbesítés-ajándék szolgáltatás fogalma 2019-ben adódott, ám akkoriban forradalmi volt. "A Sears volt manapság az Amazon, vagy azt kell mondanom, hogy az Amazon a mai Sears" - jegyzi meg Liebeg. "Lehet, hogy nem elsőként alkalmazták a kiskereskedelemben a postai úton történő megrendelést, ám ők voltak a tendenciavezetők, akik J. C. Penney-t és a FAO Schwarz-ot inspirálták, hogy kövessék példát."
A Sears Wish Book sok szempontból nyomtatott időkapszula volt, amely "korunk tükörévé vált, felvétel a jövő történészei mai vágyainak, szokásainak, szokásainak és életmódjának megismerésére ", amint azt a az Sears News Graphic. Hajtson végre egy adott katalógus bármelyik oldalára, hogy betekintést nyerjen az amerikai mindennapi középosztálybeli család mindennapi életébe. A katalógus korai évei a nagy depressziót követték, amely megmagyarázza, hogy miért büszke arra, hogy a "Nagyon büszke vagyok a szőrös ruháimra" 95 dollár, de "1,50 - 2 dollár értékben könnyen hirdethető" az 1937-es szám - a remény jelképe a családok számára, amelyek még mindig felépülnek az előző évtized gazdasági fájdalmaiból. Az 1950-es évek világosabb időket ígért Roy Rogers jelmezeivel, Kenmore varrógépekkel és "Make-It-Snow" -nel egy aeroszolos dobozban.
Az a meleg, zavaros érzés, amelyben sokáig vágyakoztak, az Egyesült Államok minden sarkában érezhető volt, amint a Wish Book bejutott a küszöbükbe. A 78 éves működése során a Sears jelentése szerint "tízmilliók" a katalógust az éves ünnepi hagyományuk részévé tették. A modell és a színésznő, Shelley Hack egyike volt azoknak a millióknak, akik felismerték és érezték annak óriási hatását.
Sears / Wishbook Web
Mindössze öt évvel azelőtt, hogy Tiffany szerepére került Charlie angyalai, a 27 éves férfi egy 7 dolláros bordázott akril teknős nyakot és 15 dolláros fodros kockás nadrágot modellezett. Ő, mint sok más fiatal modell abban az időben, remélte, hogy az 1974-es katalógus-terjesztés új karrierlehetőségeket fog fogadni - elvégre tudta, hogy több millió ember látja az arcát. "Az 1970-es és 1980-as években volt egy farmom New York államban, és a Sears Wish Book kulcsfontosságú eleme volt mindenki nyaralásának" - mondja. Míg a modellezésről szóló emlékei között szerepel „sok műanyag töltelék és hátul csapkodás”, nem tud segíteni, de kedvesen nézz vissza a katalógusokra - éppúgy, mint mi mindannyian.
Miközben Liebeg "egy J.C. Penney háztartásban nőtt fel, kizárólag az üzletek közelsége alapján", emlékeztet az izgalom rohanására. augusztus végén minden délután érkezett, amikor várta, hogy a postafiók egy kívánságkönyvvel megközelítse a bejárati ajtót kéz.
És nem ő az egyetlen. Amikor kérdeztük Jó háztartás olvasók Annak érdekében, hogy tükrözzék a legszebb Sears Wish Book emlékeiket, 180 ember a Liebeghez hasonló érzelmekkel válaszolt.
Olvasó J. Claudia Bühler-Birkenmeyer emlékszik a testvéreivel és nővéreivel folytatott küzdelmekre, "hogy az elsőként nézze meg az összes nagyszerű játékot". Pat Walp emlékeztet arra, hogy türelmetlenül várja érkezését, mert ez azt jelentette, hogy több száz lehetőség nyílt a kezdő papírbaba-gyűjteményére.
Kérdezzen meg valakit, aki az 1933 és 2011 közötti években nőtt fel, és előfordulhat, hogy a katalógus legszebb emlékei egyáltalán nem a játékokról szólnak. Sok gyerek számára ez egy ápolt pillanat volt a testvérek, a szülők és a nagyszülők között. "[Hétnapot eltöltünk], körözve mindent, amit akartunk, és megmutatva a nagynéninknek, nagybátyáinknak, nagyszüleinknek és minden más felnőttnek, aki vége volt." Maria Denise részvények.
Sears / Wish Book Web
A szülők számára ez a béke pillanata volt egy különben kaotikus ünnepi időszakban: "[Emlékszem], ahogy a gyermekeink átnézték a katalógust, rámutatva, hogy mit akarnak és mi volt. Még mindig hallom, hogy a fiam 2 éves korában azt mondja: "I habba dat". " Eileen Billman emlékeztet.
Sokan, köztük az Liz Zermeno olvasó is, pontosan meg tudják határozni az ajándékokat, összekapcsolva őket életük során különböző emberekkel, akiket az évek során elvesztettek. "[Emlékszem] mindent körözött, amit akartam, de a szüleim mélyén tudva, soha nem engedhettem meg maguknak, hogy megvásároljak egyet. Áldott voltam, ők vásároltak, amit csak tudtak. Nagyon hiányzol a szüleim " Ő ír.
Miután a féléves "Big Book" -ot 1993-ban megszüntették, az amerikaiak a Sears Wish Book-ra támaszkodtak az ajándékok és az ajándékokat illetően. Ez az érzés az, ami miatt egyesek még mindig könnyed szemmel látják a megemlítését. "Nosztalgia mérföldkővé vált" - magyarázza Liebeg. "Még nekem sem a konkrétról volt szó Csillagok háborúja alak, amit akartam; arról volt szó, amit anyám hajlandó volt megtenni a bátyámért és nekem. "
Soha nem kaptunk sok olyan játékot, mint ma a gyerekek, tehát valójában az volt a kívánságkönyv, amellyel a gyerekek küzdenek.
A Sears Wish Book több generáción keresztül továbbra is emlékeztet az egyszerűbb, ártatlan időkre. "Soha nem kaptunk olyan sok játékot, mint ahogy a gyerekek manapság, tehát valójában az volt a kívánságkönyv, amellyel a gyerekek küzdenek, ha szeretnénk" - mondja az olvasó Debra Toone. Még akkor is, ha a gyerekek tudták, hogy a szüleik nem engedhetik meg maguknak a Tonka Winnebago vagy a Lionel elektromos vonatkészletet, mégis úgy érzik, hogy álmodozniuk kell. Mint a 1969. szám pontjában a Sears katalógus "ahol a képzeletbeli ötletek valósággá válnak". Sokak számára ez az ötlet továbbra is igaz.
Bár a Sears Wish Book 2011-ben beszüntette a kiadást, Sears visszahozta vissza egy évre 2017-ben - bár átalakított, rövidebb változat. De úgy tűnik, hogy a "600 oldalas örömkönyv" napjai jó idővel eltűntek. 2019-ben a köröztetés és álmodozás lassú, mindenre kiterjedő tevékenységét felváltotta a görgetés, kattintás és az Amazon kívánságlisták létrehozása. A örökség azonban minden fordított oldallal, minden történetet megosztva, mindennel együtt él eBay-en felsorolt katalógus, és minden baba nemzedékről a másikra váltott. De ahogyan a Sears kívánságkönyvek sokaknak tanítottunk visszamenőleg, a lehetetlen iránti vágy nem árt.
Tól től:Jó háztartási USA