Önállóan választjuk ki ezeket a termékeket - ha valamelyik linkünkről vásárol, jutalékot kaphatunk.
Egy közelmúltbeli hollandiai utamon nem tehettem mást, mint észrevenni, hogy minden imádnivaló otthoni boltban, ahol megálltam, ugyanolyan imádnivaló eszpresszó bár fogadott. Mivel én vagyok a szégyentelen koffein-ördög, boldogan rendeltem egy-egy kávét, mielőtt elindultam volna a boltban. Meleg itallal a kézben a vásárlás nyugodt volt - már nem küldetésben voltam, hanem elhúzódtam. Odahaza, teljesen felépülve a jet lag után, rájöttem, hogy amit tapasztaltam, az a „lassú vásárlás”, és ez egy olyan tapasztalat, amelyet az amerikai kiskereskedők megpróbálnak utánozni. Ezért…
Amikor hazaértem, kicsit belemélyedtem az eszpresszó-bár-áruház jelenségbe, és előkerültem ez a 2015-ös cikk tól től A Wall Street Journalcímmel „Minél lassabban vásárolsz, annál többet költesz”. A cím mindent elmond. Ezek az üzletek szándékosan próbáltak engem kibírni, nem azért, mert azt akarták, hogy vegyek egy 2 eurós eszpresszót, hanem azért, mert a padlón barangolok ha az egyik a kezében van, valószínűleg hajlamosabb lennék ülni-tesztelni, és esetleg vásárolnék egy 900 eurós kanapét (és ha elférne a táskámban, akkor van). Hirtelen minden bolti kávézónak, snack-állomásnak, fodrászüzletnek és szelfifalnak annyi értelme volt - és csapdának érezte magát. Bár ennek tudatában nem kevésbé élvezem ezeket az oldalsó látnivalókat, tudatosabb vagyok abban, hogy mennyi ideig vásárolok, és mennyit választok költeni.
Az Urban Outfitters, Inc. - a philadelphiai székhelyű vállalat, amely az Urban Outfitters, az Anthropologie, a Free People, a BHLDN és a Terrain tulajdonosa - ügyesen szerzi vásárlóit egy ideig maradni. Ha valaha beléptél egy antropológiába, tudod, mire gondolok. Minden azokkal a szeszélyes ablakkijelzőkkel kezdődik, amelyek csábítanak benneteket, és ha bent vannak, a vaníliás gyertyák és a buja külsejű székek mámorító illata arra készteti Önt, hogy lógjon. Könnyedén megkezdheti a keresést a hímzett blúzok és a nem megfelelő ajtók tartályai között gombok, csak azért, hogy előkerüljenek a vásárlási zavarokból, és megállapítsák, hogy életének másfél órája van felvillant. A kiskereskedők szándékosan olyan üzleteket terveznek, amelyek ösztönzik az elhúzódást vagy egyszerűen hosszú időt vesznek igénybe (ahem, IKEA).
Decemberben a Pew kutatási jelentés megállapította, hogy az amerikai fogyasztók 79% -a online vásárol - ez a statisztika egy cseppet sem lep meg minket. Valójában túlságosan is ismerjük az azonnali ár-összehasonlítás és az egy kattintásos vásárlás vonzerejét (igen, téged, Amazonot és minden őrült impulzus vásárol inspiráltál). Az online vásárlás egyre növekvő népszerűségével versenyezve Anthro magával ragadó bohém csodaországot hoz létre, olyan élményt nyújtva, amelyet az interneten kattintva egyszerűen nem lehet megismételni.
De működik? Az Urban Outfitters, Inc. szerint Negyedik negyedéves kereseti jelentés, a bolti eladások kissé visszaesnek, annak ellenére, hogy a közvetlen fogyasztók kétszámjegyű növekedést mutatnak (amely magában foglalja az online értékesítéseket is). E kisebb veszteségek ellenére a társaság továbbra is befektet az üzletekbe, még a 30 000 négyzetméter alapterületű üzlet a kaliforniai Walnut Creekben, szeptemberben, amely egyesíti az Anthro, a BHLD és a Terep (vegyen egy virtuális túra itt). Ha a társaság több varázslatos márkáját összevonja egy hatalmas kincsesléttel, amely túláradó esküvői ruhák, szobanövények és bojtos párnák nem mentik meg a téglát és a habarcsot, nem tudjuk mi akarat.
Egy gyors Google-kereséssel kezdtem el meghatározni, hogy melyik kedvenc helyi lakberendezésem kíséri a leghosszabb ideig az NYC-vásárlók figyelemre méltóan rövid figyelmét. Az egyes keresési eredmények „Népszerű idők” szakaszát tekintve az egyes boltokban töltött átlagos becsült időre koncentráltam. Míg a CB2-nek, valamint a Soho-i ládának és hordónak - egyszerű elrendezésű és kávézó nélküli üzletek - mindkettő 25 perces átlaggal rendelkezett, gigantikus, 3 emeletes Urban Outfitters a Herald téren, ahol kávézó és fodrászat működik, átlagos látogatási ideje 15-45 percek. A hat emeletes ABC Home átlagosan 15 perc és egy óra között mozog, ami széles tartományban tükrözi a különbséget a véletlenül megforduló vásárlók és az egész üzletet böngésző „rendeltetési hely vásárlói” között. Tehát úgy tűnik, hogy bonyolult elrendezések és a figyelemelterelő kávézók még az örökké rohanó New York-i embereket is sikeresen lelassítják. Legközelebb, amikor ütemváltásra lesz szükségem, úgy döntöttem, hogy az ABC Home mind a hat emeletét felfedezem - de hogy biztonságban legyek, lehet, hogy csak otthon hagyom a pénztárcámat.