IKEA U.S. egyesítette erőit a Group Nine-vel és a Song Candy-vel a 2021-es ünnepi kampányában, és egy tárlatvezetési kihívást indított egy szuper fülbemászó eredeti dallal együtt.
A „Host Masters” egy vadonatúj videósorozat, amely a kilencedik csoport digitális tulajdonain fog futni, beleértve Thrillist és PopSugar. Preacher Lawson humorista házigazdája, három tízperces videóban baráti verseny lesz a tervezőamatőrök között, akik szeretnék bebizonyítani, hogy ők a legjobb házigazdák a nyaraláshoz, ami magában foglalja a szezonális IKEA-darabok kiválasztását, hogy feldobja a szórakozásukat. tér.
A „Host Masters” sorozat mellett az Egyesült Államok IKEA egy eredeti dalt is bemutatott „Feels Just Like a Holiday” címmel, amely tele van ünnepi hangulattal.
„Az IKEA-csapatunk nagyon izgatott, hogy a Group Nine-vel és a Song Candy-vel együttműködve elhozza ezt az új „Feels Just” dalt. Éljen az ünnepi szezonban, mint egy nyaralás” – mondja Christine Whitehawk, az IKEA amerikai marketingkommunikációja Menedzser. „A zene összehozza az embereket, és alig várjuk, hogy az ünnepek alatt vásárlóink meleg és barátságos otthonának részesei lehessünk.”
A himnusz egy hangulatos, családdal és barátokkal eltöltött ünnepi időszakot ábrázol, amire sokan várnak közel két évnyi, főleg virtuális interakció után. A dalt gyakran játsszák a „Host Masters” sorozat során, és vidám és inspiráló dalszöveg: „Alig várom, hogy összegömbölyödhessek a ragyogásban / Az IKEA-ból származó gyertyák közül / Azokkal, amelyek a legtöbbet jelentenek nekem,"
A „Feels Just Like a Holiday” meghallgatható a közösségi média platformokon, valamint felhasználható kreatív tartalmakban a TikTokon és az Instagramon.
„Az Egyesült Államok legvonzóbb médiaportfóliójaként a Group Nine a történetmesélés szakértője azokon a platformokon, ahol fiatalok töltik idejüket” – mondta a Group Nine CRO-ja, Geoff Schiller. „Az olyan innovatív márkapartnerek, mint az IKEA, megértik, hogy a fogyasztók következő generációjának eléréséhez olyan márkás tartalmat kell létrehozniuk, amely egyszerre szórakoztat és értéket is biztosít. Az új zenei kínálatunk a Song Candyvel pontosan ezt teszi, amellett, hogy kiterjeszti a hirdetők üzeneteit a TikTokon, IGTV-n, Spotifyon és azon túl is.”