Tekintettel arra, hogy Svédországot következetesen besorolják a nemek közötti egyenlőség egyik legmagasabb szintjére a világon, ezt teszi az a érzés, hogy a fogyasztók nagy hangsúlyt fektetnek arra, hogy a gyermekek marketingképeit jobban hozzáigazítsák ehhez az országhoz érték. A fogyasztói nyomás és a svéd reklám ombudsman, a Top Toy cég, a több mint 280 játékboltot birtokló Top Toy társaság panaszaival szemben (beleértve a Toys R Us-t), ebben az évben nagy erőfeszítéseket tett annak érdekében, hogy „tükrözze a fiúk és lányok játszik a valós életben, és ne mutatjon be sztereotípiát őket."
Függetlenül attól, hogy a társaság szándéka őszinte, kritika által előidézett, vagy elsősorban reklámfogás (amint néhány cikk azt sugallja), nem és A játékok egy olyan téma, amely előtérbe kerül az ünnepi vásárlási szezonban, amikor a játékok vásárlása szezonálisan magas, és a reklámok is szapora.
Tavaly ebben az időben, a játékipar szakértője, Richard Gottlieb boncolta a játékkatalógusokat Kmart, Walmart
, Taget, Sears és Toys R Us szemmel a nemek ábrázolása felé. Megállapította, hogy nem csak a fiúkat és a lányokat általában olyan játékokkal ábrázolják, amelyek a hagyományos nemi szerepekbe esnek (például a lányok játékkonyhát használnak, a fiúk autók), de a lányok képei általában alulreprezentáltak a játékkatalógusban (a Sears e kategóriában legrövidebb volt, csak a lányok 17% -ában képek).Észreveszed a nemek ábrázolását játékok vásárlásakor? Gondolod, hogy a gyerekek felveszik ezeket a finom (vagy talán nem annyira finom) üzeneteket a reklámokból és a reklámokból? 4 éves fiam többször azt mondta nekem, hogy bizonyos játékok „lányoknak” vagy „fiúknak” készültek, és amikor megkérdeztem tőle, miért nem tudott további betekintést nyújtani arról, hogy miért gondolja ezt.
Ha ez a téma érdekli, akkor az olvasók érdekes megjegyzéseket fűztek egy hozzászóláshoz, amelyet majdnem két évvel ezelőtt írtam, A nemek közötti játékszekrényen kívüli gondolkodás (vagy sem), a szülők körében végzett felmérésről, amely feltárja a nemekkel és a játékokkal kapcsolatos hozzáállást.
